原则之一：明确目标受众

在推广关键词时，最重要的原则之一就是明确目标受众。不同的关键词可能针对不同的人群，所以需要先考虑自己的产品或服务适合哪类人。比如，一个卖母婴用品的网站，如果使用“新手妈妈必备清单”这个关键词，那么目标受众就是准备要当妈妈的女性。通过更精确地定位目标受众，可以提高点击率和转化率。

原则之二：选择符合实际的关键词

要想让关键词广告真正起到宣传效果，必须选择符合实际的关键词。这个过程需要进行精细化调研，包括查找相关数据、竞争对手情况等。此外还需考虑用户可能会使用哪些词语搜索你的产品或服务，关键词要标注明显的词性，如名词、形容词等。

原则之三：设计有吸引力的广告文案

在推广关键词时，广告文案的设计非常重要。好的广告文案能吸引用户的眼球，引导他们进入你的网站。在设计广告文案时，需要注意文案的含义要清晰、主题一致。比如，在设计“新手妈妈必备清单”这个广告文案时，可以采用“首选我们的专家推荐清单，让你一次购全！”这样的文字，简洁明了，流畅易懂，语言生动形象，引导用户关注你要传递的信息。

原则之四：定期优化

在推广关键词时，不断地进行优化是非常有必要的。定期查看关键词的效果、用户的行为、竞争对手的情况等信息，然后进行相应的调整和优化。比如，在发现某个关键词的竞争力非常大时，可以考虑替换该关键词，以提高效果。此外，在进行定期优化时，还要注意核对广告投放的预算是否在控制范围内。

原则之五：合理分配预算

关键词广告的投放预算需要合理分配，以尽可能地发挥广告效果。在设定投放预算时，需要给出一个合理的范围。如果投放预算过小，将会导致广告影响力不足，进而影响品牌宣传效果。而过度投放，又会导致预算的浪费，影响ROI的提升。因此，必须根据企业实际情况来合理设置广告投放预算，同时考虑到投放的时间、地域、竞争力等因素。

原则之六：加强品牌宣传

关键词广告除了起到推广产品和服务的作用之外，还能加强品牌宣传。每个人都知道一个品牌名，但是发现一个品牌的方式有很多，而关键词广告就是其中之一。通过关键词广告宣传品牌，提高知名度和品牌形象，从而提高广告效果。同时，通过合理安排互动性质的广告，可以让用户对品牌产生更多的兴趣和关注，提高品牌价值。

总结

关键词广告是一种非常重要的推广方式，但是只有适合自身的策略才能达到最好的效果。以上这些原则，也许不能成为全面，但是，对于普及广泛的品牌来说，它们是必须遵守以提高ROI和转化率。